包装设计是产品面对消费者的最终状态，将关系到产品形象、物流、品牌特征等诸多因素，化妆品则更加倚重于包装设计。为了达到成功的设计效果，我们需要系统有序地设计化妆品包装。

品牌定位表达

品牌定位是根据目标市场的需求，根据目标消费者的心理需求，确立自己的市场位置和消费者的心理位置，为品牌确定不同的主张，这个主张对目标消费者有很大的魅力，可以确立独特的市场地位。

在确立这一地位的过程中，需要有为品牌发言的载体。包装设计作为品牌形象的代表，可以让消费者通过视觉渠道认同品牌的价值理念和产品质量。明确品牌定位后，包装设计可以有针对性，更有效地为品牌服务，成为有意义的设计。

包装设计本身就是一门基于品牌和文化的学科，这就要求设计师在进行包装设计时，不仅要追求创意和时尚带来的暂时效益，还要通过准确把握品牌定位，将包装设计转化为树立品牌内涵、创造持久品牌价值的重要途径。

系列包装规划

化妆品种类前所未有，消费者的选择范围越来越广。作为企业，有必要通过产品的功效和成分对产品包装进行分类设计，方便消费者识别和购买化妆品。产品包装分类设计时，主要是通过包装的器官形状、颜色、瓶贴等元素的变化进行定期设计。通常，系列产品的包装设计可以采用以下组合方法:

(1)的容器形状，不同的容器颜色。实施这种设计方案的是效果相似但使用时间不同的化妆品。例如，同一系列的早霜和晚霜，在这种情况下，为了区分时间概念，多使用两种较大的容器颜色。

②相同相同容器的形状和颜色。同样设计风格的瓶贴，但瓶贴上的一种或几种设计元素是变化的。这种设计方案通常用于功能相同但成分不同的系列化妆品。比如同一个水果系列的化妆品，因为都是水果配方，所以用同一个设计风格的容器，但是水果配方分为石榴、柠檬、西红柿等配方，所以瓶贴可以画出相应的水果图案来区分。

③相辅相成的容器。执行这种设计方案的产品大多是具有辅助功能的产品。比如同一系列的洗发水和护发素，为了体现两者的统一，暗示消费者应该成套使用，以增加销量，通常会将两者的包装作为一个整体来设计，共同组合成一个新的整体造型。

也就是说，根据系列化妆品的分类方式采用相应的设计方式，为消费者提供更有效、直观、方便的指导性消费，使企业和消费者双方都受益。

最后的造型设计

①容器外观的设计。根据容器表面的变化程度，可分为简洁明快、适度变化和复杂装饰。简单明快的容器通常是平面和曲面的组合，容器表面没有浮雕效果，所以容器的成型工艺比较简单。这种类型的容器因为工艺简单，外观简单大方，在化妆品市场占有很大比重。

有些化妆品容器造型也比较简单，但是容器表面会有少量的修饰，比如：容器上会有轻微的切割，起伏变化，在容器表面做一些浮雕装饰，或镶嵌一些配饰，以更好的诠释产品质量。建议阅读：插图在包装设计中的应用！

也有一些化妆品在容器设计上多采用复杂的形态，装饰效果较强，多具象征意义。尽管化妆品容器的造型方式多种多样，但在具体设计中，要综合考虑产品的定位特点和属性，容器工艺的复杂性和消费者使用产品时的人体工程满意度，才能达到美观实用的设计效果。

②容器的颜色设计。

产品定位。正确使用化妆品包装颜色可以产生可爱、成熟、热情、性感、稳定、清爽、力量等印象。明确产品定位，做出正确的颜色选择，从而在消费者心中产生商家预期的心理效应。

■容器材料的选择和印刷技术的使用。这是出于技术考虑，不同材料对颜色的实现程度不同。比如塑料材料不仅容易成型，还可以呈现任何颜色，可以产生珠光、有色、磁白、透明等效果。再比如玻璃瓶高温油墨丝网印刷时，不易脱色，颜色沉闷，低温油墨丝网印刷时颜色鲜艳。因此，容器的颜色选择不仅要考虑视觉体验，还要考虑技术的可实现性。

③容器表面装饰设计。容器表面的装饰通常有两种方式:纹理和图案。纹理通常覆盖整个容器表面，纹理也可以由文字组成，既装饰了产品本身，又增强了品牌。图案会出现在容器的局部，更注重构图效果。图案的表现形式有很多种，可以是形式美观的线条，通常是柔和的，配合文字。图案也可以是个性化、时尚的涂鸦形式。图案也可以是色块，色块的形状可以是规则的，也可以是随意的，这与产品表达的产品质量密切相关。

④瓶贴设计。瓶贴多出现在塑料、金属、玻璃瓶的包装装上，纸质包装很少见。瓶贴在设计上类似于容器的表面装饰设计。它们会排列一些纹理、图案、图像等元素，但瓶贴最重要的是品牌和产品信息的传递，因为瓶贴承载着文字内容，所以瓶贴的设计更注重排版效果。

值得注意的是，大多数有瓶贴的化妆品通常都会有正瓶贴和背瓶贴，背瓶贴通常只是大量的说明文字，形式比较简单，只要在风格上与正瓶贴保持一致即可。而且正瓶贴有品牌名称、产品名称、产品简约功效叙述等文字内容，以及标志形象、原材料图像、装饰形象等内容，在设计上应将以上所有元素纳入一种和谐的形式。

未来化妆品包装设计发展趋势

1、化妆品包装的趣味性。在趣味性上，作为化妆品市场消费主力军的女性消费者，很多人对于产品包装的需求有潜在的标准。如何做到趣味性呢？可以通过设计，制作给人看起来萌的感觉。比如包装上印有喜爱的卡通形象、包装造型奇特、拟人化、拟物化、包装色彩艳丽等等都可以刺激消费者的购买欲。

2、简洁：通常简洁大方的化妆品包装设计风格容易凸显产品的素净、高雅、有品质的视觉感受。

3、实用性：如果一些化妆品外包材可以在产品用完之后另做其他储物、装饰的作用，也会给产品加分。

4、环保性：绿色风潮不仅仅要体现在天然原料的添加上，还要体现在化妆品包装材料的开发设计上。化妆品包装设计人员在工作时考虑到的将不仅是包装材料的保护作用，还应该考虑到这些材料能否被最大限度地回收利用，并在不于这些材料真的有多大的利用价值，而是反映出企业对社会的责任感，是关系到企业形象的大问题。环保性是社会发展的一个需要。

化妆品包装设计是一个有序系统的过程。明确的品牌定位和对品牌概念的要求应该是设计师首先掌握的设计前提。在具体深入的设计中，应充分考虑和细化容器的设计、颜色、表面装饰、瓶贴等元素，最终实现完美的包装设计。